Eine FullService-Agentur u\u0308bernimmt die gesamte Betreuung und Abwicklung von Projekten in eigenem Namen und auf eigene Rechnung.<\/p>\n
Sie bietet grunds\u00e4tzlich folgende drei Teilleistungen:
\n\u2022 Beratung: fu\u0308r Marketing, Medien, Marktforschung etc.
\n\u2022 Mittlung: Mediaeinkauf und -abwicklung, Produktionseinkauf und -abwicklung
\n\u2022 Konzeption, Gestaltung und Durchfu\u0308hrung: fu\u0308r Werbung, Verkaufsf\u00f6rderung, PR, Design, Packungsentwicklung etc.<\/p>\n
In den einzelnen Bereichen einer Agentur muss daher eine Vielzahl von Spezialisten besch\u00e4ftigt sein.<\/p>\n
Dazu geh\u00f6ren u. a. Grafiker, Texter, Fotografen, Regisseure im Gestaltungsbereich, Spezialisten fu\u0308r Druck, Satz, Film\/Funk\/Fernsehen (FFF), Mediaplaner und -eink\u00e4ufer und auch Marktforscher.<\/p>\n
Als Bindeglied zwischen der Agentur und dem Auftraggeber fungieren die Kontakter.<\/p>\n
Sie halten den permanenten Kontakt zum Kunden und verwalten die Kundenbudgets und u\u0308berwachen die eingeleiteten Werbekampagnen von ihrer Entstehung bis zu ihrer Abwicklung.<\/p>\n
Oft geh\u00f6rt auch die Erfolgskontrolle dazu.<\/p>\n
Weitere wichtige Bereiche sind seit Bestehen des Internets hinzugekommen, die einen eigenen FullService-Agenturtyp entstehen lie\u00dfen: die FullService Online-Agentur.<\/p>\n
Die Projektabl\u00e4ufe sind weitestgehehend identisch im Vergleich zur klassischen FullService-Agentur, jedoch finden hier alle Leistungen im und fu\u0308r das Internet statt. Also zum Beispiel Webdesign oder User-Interface-Design, SEM, SEO, Socialmedia, Webcontrolling usw.<\/p>\n
Organisatorisch geh\u00f6ren zu einer FullService-Agentur mindestens die fu\u0308nf Hauptabteilungsbereiche:
\n\u2022 Werbevorbereitung
\n\u2022 Kundenberatung
\n\u2022 Gestaltung
\n\u2022 Media
\n\u2022 Verwaltung<\/p>\n
Die h\u00e4ufigste Organisationsform fu\u0308r eine Werbeagentur ist somit die Matrix-Organisation: Sie erm\u00f6glicht eine Koordination der Ma\u00dfnahmen sowohl nach Kundenetats wie innerhalb der Leistungsbereiche.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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